Оффлайн
- Регистрация
- 14.05.16
- Сообщения
- 11.398
- Реакции
- 501
- Репутация
- 0
Ранее мы рассказали,
[SUP]
Интернет пришел в Китай в 1994 году, и уже через пять лет в стране открылись мегакорпорации Tencent и Alibaba Group. Обе организации поначалу переносили западные разработки на китайскую почву — в Tencent представили аналог мессенджера ICQ, а в Alibaba вдохновлялись опытом Amazon и eBay. Когда власти усилили контроль за веб-пространством, глобальные сервисы все чаще стали попадать под блокировки, а китайские — смогли развиваться без проблем с конкурентами.
Для большинства китайцев такая ситуация
Самые известные сервисы Китая
QQ — мессенджер, онлайн-портал, игровая платформа. Это одно из первых достижений корпорации Tencent. Пользователи мессенджера могут обмениваться сообщениями, покупать и отправлять друг другу виртуальные товары, вести блоги на
WeChat — мессенджер, средство взаиморасчетов. Этот ресурс появился в 2011 году, а к 2018-му там зарегистрировался уже миллиард человек. Платформа объединяет
[SUP]
YouKu — видеохостинг, телестриминг. Как можно догадаться из названия, этот сервис разработан с оглядкой на YouTube. Поначалу его контент составляли любительские видео и пиратские копии сериалов. Со временем бизнес-модель поменялась, и YouKu стал одной из крупнейших в мире платформ лицензионного контента. Пользовательские ролики уступили место телепередачам, фильмам, сериалам и развлекательным шоу. История YouKu — путь от YouTube к Netflix.
TikTok — социальная сеть. Эта платформа коротких видео появилась вскоре после сервиса Vine. В отличие от других китайских приложений, популярность TikTok быстро вышла за пределы страны — в 2019 году он
Китай как платформа для инфлюенсеров
Китайская интернет-аудитория — не только крупнейшая по численности (
Контент таких людей больше сосредоточен на личном опыте. Они рассказывают истории вместо того, чтобы просто размещать рекламные публикации. Такая подача повышает отдачу, и как следствие, в Азии на микроинфлюенсеров уже
Инфлюенсеры и коронавирус
Эпидемия нового коронавируса показала, что инфлюенсеры становятся важной силой и в чрезвычайной ситуации. Лидеры мнений
Есть и крайние случаи, когда на почве массовой истерии дело доходит до
Сообщество технологий
Как и в 2002 году, когда в Азии бушевала атипичная пневмония, нынешняя ситуация
[SUP]
Целая плеяда онлайн-сервисов позволяют сократить риски заражения. Например,
В общественных местах китайских граждан защищают системы видеораспознавания с
В 2019 году Китай
You must be registered for see links
, и как их помогают сервисы вроде
You must be registered for see links
. На этот раз Виктор Белогуб, сооснователь проекта, рассказывает об опыте китайских коллег: от базового описания соц.сетей в этой стране до роли инфлюенсеров в борьбе с эпидемией.
You must be registered for see links
[SUP]
You must be registered for see links
— Unsplash[/SUP]Интернет пришел в Китай в 1994 году, и уже через пять лет в стране открылись мегакорпорации Tencent и Alibaba Group. Обе организации поначалу переносили западные разработки на китайскую почву — в Tencent представили аналог мессенджера ICQ, а в Alibaba вдохновлялись опытом Amazon и eBay. Когда власти усилили контроль за веб-пространством, глобальные сервисы все чаще стали попадать под блокировки, а китайские — смогли развиваться без проблем с конкурентами.
Для большинства китайцев такая ситуация
You must be registered for see links
— с их точки зрения, «великий файрвол» защищает от интернет-насилия, порнографии, шокирующего и нежелательного контента. Поколение тинейджеров и вовсе западными сервисами не интересуется — местные аналоги зачастую превосходят по возможностям знакомые нам соцсети, мессенджеры и маркетплейсы.Самые известные сервисы Китая
QQ — мессенджер, онлайн-портал, игровая платформа. Это одно из первых достижений корпорации Tencent. Пользователи мессенджера могут обмениваться сообщениями, покупать и отправлять друг другу виртуальные товары, вести блоги на
You must be registered for see links
. Популярность виртуальной валюты QQ Coin в свое время
You must be registered for see links
китайский Центробанк — когда этими «деньгами» стали рассчитываться и в офлайне, регулятор почувствовал угрозу для юаня. До блокировки дело не дошло, а технология оплаты получила развитие в другом сервисе — WeChat.WeChat — мессенджер, средство взаиморасчетов. Этот ресурс появился в 2011 году, а к 2018-му там зарегистрировался уже миллиард человек. Платформа объединяет
You must be registered for see links
: игры, магазины, пользовательские профили. В нем можно привязать карту и забыть о наличных — через мессенджер рассчитываются как с крупными онлайн-продавцами, так и с обыкновенными торговцами на рынках. В отличие от QQ, WeChat использует юани, поэтому у Центробанка возражений нет. В 2018 году для 80% пользователей кошелек WeChat
You must be registered for see links
.
[SUP]
You must be registered for see links
— Unsplash[/SUP]YouKu — видеохостинг, телестриминг. Как можно догадаться из названия, этот сервис разработан с оглядкой на YouTube. Поначалу его контент составляли любительские видео и пиратские копии сериалов. Со временем бизнес-модель поменялась, и YouKu стал одной из крупнейших в мире платформ лицензионного контента. Пользовательские ролики уступили место телепередачам, фильмам, сериалам и развлекательным шоу. История YouKu — путь от YouTube к Netflix.
TikTok — социальная сеть. Эта платформа коротких видео появилась вскоре после сервиса Vine. В отличие от других китайских приложений, популярность TikTok быстро вышла за пределы страны — в 2019 году он
You must be registered for see links
по количеству скачиваний. Пока эксперты
You must be registered for see links
, почему по всему миру вдруг так полюбили танцевать перед смартфоном, компании
You must be registered for see links
сервиса. Достаточно запустить интересный челлендж, чтобы вирусная механика приложения задействовала многомиллионную армию «тиктокеров». Музыкальные лейблы так
You must be registered for see links
, кинокомпании
You must be registered for see links
. Руководство TikTok не скрывает глобальные планы — у компании открыты представительства по всему миру,
You must be registered for see links
.Китай как платформа для инфлюенсеров
Китайская интернет-аудитория — не только крупнейшая по численности (
You must be registered for see links
), но и весьма своеобразная по составу. Здесь присутствуют практически все социальные и демографические категории, причем самый активный рост показывают
You must be registered for see links
. Такое положение дел позволяет маркетологам найти контакт с любой целевой группой, а стать инфлюенсером (key opinion leader, KOL) может обычный пользователь соц.сети.Скауты
You must be registered for see links
больше обращают внимание на харизму людей, а не на количество подписчиков. Тем более, что размер аудитории далеко не всегда гарантирует успех промокампании. Мы в
You must be registered for see links
на собственном опыте поняли, что не так важно узнаваемое лицо, как близкий
You must be registered for see links
и доверие к инфлюенсерам. Этот подход открывает для бизнеса новый рынок микро- и наноинфлюенсеров с несколькими сотнями подписчиков.Контент таких людей больше сосредоточен на личном опыте. Они рассказывают истории вместо того, чтобы просто размещать рекламные публикации. Такая подача повышает отдачу, и как следствие, в Азии на микроинфлюенсеров уже
You must be registered for see links
до 80% рекламных размещений в соцсетях.Инфлюенсеры и коронавирус
Эпидемия нового коронавируса показала, что инфлюенсеры становятся важной силой и в чрезвычайной ситуации. Лидеры мнений
You must be registered for see links
в новостной повестке — дают рекомендации под своими фотографиями в масках, приводят защитные меры и делятся новостями. Участники соц.сети Xiaohongshu, где можно увидеть публикации о моде и красивом образе жизни,
You must be registered for see links
, который не смажется из-за защитной маски на лице.Есть и крайние случаи, когда на почве массовой истерии дело доходит до
You must be registered for see links
в желании собрать просмотры на горячей теме и даже до
You must be registered for see links
. Поэтому в конце февраля Всемирная организация здравоохранения
You must be registered for see links
к ответственности в своих публикациях: не размещать непроверенную информацию, не записывать всех азиатов в ряды больных, рассказывать о реальных способах борьбы с Covid-19. Но негатив в этой среде — исключение, а вообще помощь инфлюенсеров значительно упрощают медикам и властям работу с ситуацией.Сообщество технологий
Как и в 2002 году, когда в Азии бушевала атипичная пневмония, нынешняя ситуация
You must be registered for see links
сервисов для дистанционных покупок, обучения и работы. Неплохо себя чувствуют и
You must be registered for see links
— дроны помогают доставлять еду на дом, распрыскивать обеззараживатели и разносить заказы в ресторанах.
[SUP]
You must be registered for see links
— Unsplash[/SUP]Целая плеяда онлайн-сервисов позволяют сократить риски заражения. Например,
You must be registered for see links
может по номеру телефона проверить перемещения человека за последние недели. Если в этот период пользователь пересекался с гражданином, который потом попал в больницу, система порекомендует ему остаться дома и связаться с медиками. В другом подобном приложении путешественники могут ввести данные своих билетов и
You must be registered for see links
, не было ли у них опасных попутчиков в последних поездках. Те, кто не желает регистрироваться в таких системах, могут открыть
You must be registered for see links
от сервиса Badoo. Разработчики утверждают, что их продукт в реальном времени показывает расположение всех подтвержденных больных и пациентов под подозрением. Здесь же можно уточнить список закрытых городов и измененные из-за карантина транспортные маршруты.В общественных местах китайских граждан защищают системы видеораспознавания с
You must be registered for see links
. Умные камеры не только определяют в толпе больного человека, но и устанавливают его личность, даже если он надел маску.В 2019 году Китай
You must be registered for see links
, что проводит открытую и прагматичную политику в сфере Интернета. Хотя критики по-прежнему
You must be registered for see links
в замалчивании информации, местная онлайн-панорама не слишком отличается от западной и российской. Крупные корпорации предлагают сервисы, чтобы «сделать мир лучше», инфлюенсеры помогают маркетологам найти контакт с аудиторией. И как показывает опыт TikTok, даже если «великий файрвол» будет работать еще долгие годы, за разработками в стране стоит внимательно следить, чтобы не пропустить новую интернет-революцию.